L’une des marques prêtes à l’emploi les plus recherchées est sans aucun doute Horrockses Fashions, basée à Preston. Bien que nous ayons stocké de nombreuses robes de cette marque convoitée au fil des ans, la plupart du temps, elles passent à peine une journée sur le site Web sans être attirées par des connaisseurs de coton aux yeux d'aigle.
Robe en coton vintage Horrockses des années 1950 avec imprimé floral folk dans des tons d’agrumes vifs
Étiquette Horrockses de la robe ci-dessus
Si vous avez déjà possédé une robe Horrockses, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi cette marque nouvellement ressuscitée est si renommée et adorée par les femmes de tous âges.
La qualité des tissus, les imprimés accrocheurs et lumineux et les créations d'inspiration couture parisienne formaient une combinaison magique et assuraient à cette entreprise une place très appréciée dans le cœur de tous ceux qui portaient leurs vêtements.
La marque Horrockses Fashions a été lancée en 1946, mais l'entreprise a été créée en 1791 par John Horrocks pour produire du fil et du tissu en coton.
Basée à Preston, dans le Lancashire, leurs tissus ont acquis au fil des années une réputation de haute qualité, à tel point qu'au 20e siècle, l'entreprise a fait de la publicité en utilisant le slogan audacieux « Le plus grand nom du coton ».
Ci-dessus : publicité Horrockses du Daily Mail Ideal Home Book 1952-53
Le lancement de la marque de prêt-à-porter Horrockses Fashions a coïncidé avec la fin de l’attribution de tissus après la guerre. Comme Horrockses disposait de son propre approvisionnement, ils avaient un avantage sur leurs concurrents, qui devaient désormais rivaliser avec d'autres fabricants pour l'approvisionnement en tissus.
La marque est devenue surtout connue pour ses magnifiques robes d'été à jupe ample et ses robes chemises aux imprimés floraux vibrants, abstraits et fantaisie. Ils produisaient également des robes de soirée en coton, en jersey, en soie et plus tard dans les années 1950, en nylon.
Ci-dessus : robe Horrockses en nylon, vers les années 1960
La diversité de leurs tirages était due à leur approche variée dans l'acquisition de leurs créations - de l'emploi de designers internes à des particuliers sous contrat, en passant par des tirages achetés auprès de studios de design, des designers indépendants et parfois des travaux d'artistes de renom.
Robe Horrockses en coton poli à imprimé marguerite des années 1950
Les motifs floraux étaient les plus fréquemment utilisés, allant de motifs naturels réalistes à des impressions très stylisées – souvent disposées en rayures connues sous le nom de bayadère – un style très imité par leurs concurrents.
D'autres imprimés plus inhabituels comprenaient un motif de homards, de fleurs et de papillons de Pat Albeck, un dessin abstrait basé sur des hypotrochoïdes d'Alastair Morton, un imprimé original représentant des assiettes de nourriture et un motif en tissu pour commémorer le couronnement de la reine Elizabeth II en 1953.
Robe de cocktail Horrockses en jacquard à motifs tulipes vers les années 1950
En fait, les créations d'Horrocks pouvaient souvent être vues modélisées par la jeune reine, assurant ainsi une précieuse couverture médiatique à la marque.
Alors qu'elle était encore princesse, la reine Elizabeth II avait été contactée par la maison en vue de lui proposer une collection de robes en coton pour sa prochaine tournée dans le Commonwealth, au cours de laquelle elle avait repris plusieurs tenues de la marque.
Belle robe Horrockses de longueur de soirée florale
D’autres membres de l’aristocratie britannique comme la princesse Margaret favorisaient également la marque. Les robes étaient sélectionnées à la condition que des modèles similaires ne soient pas proposés à la vente au grand public tant qu'ils n'auraient pas été portés par un membre de la famille royale - mais les grands magasins utiliseraient le lien royal comme argument de vente pour encourager les acheteurs avec l'idée que la robe qu'ils ont choisie peut en effet être l'une de celles choisies par la royauté.
Robe de jour en coton poli imprimé tournesol des années 1950
Etiquette de la robe ci-dessus
À la fin des années 1950, les sociétés cotonnières britanniques furent confrontées à une concurrence accrue de la part de l'Extrême-Orient et des fibres synthétiques. Certains des plus grands designers ont quitté l'entreprise et, en 1964, l'entreprise a été vendue à Steinberg & Sons, qui a obtenu un mandat royal pour la marque cette année-là.
Les affaires se sont poursuivies jusqu'en 1983, date à laquelle le label a été abandonné. Cependant, en raison d'un intérêt croissant pour la mode et les tissus rétro et vintage, Horrockses a récemment connu un renouveau, revenant en tant que marque de vêtements d'intérieur proposant des imprimés originaux sur une gamme de linge de lit, de coussins et de couvre-lits .
Consultez notre collection actuelle d'articles Horrockses (attention, ils vont et viennent en un éclair !).
Pour en savoir plus sur Horrockses Fashions, offrez-vous un exemplaire de « Horrockses Fashions - Off-the-Peg Style in the '40s and '50s » de Christine Boydell (V&A Publishing).